Fara í efni

Vetrarólympíuleikarnir í Mílanó Cortína í febrúar sl. heppnuðust gríðarlega vel. Í fréttatilkynningur frá Alþjóðaólympíunefndinni (IOC) kom fram að leikarnir hafi staðfest styrk, mikilvægi og alþjóðlegt aðdráttarafl Ólympíumerkisins. Sjálfstæð könnun, sem gerð var um áhorf og áhuga á leikunum 2026, sýnir að um 2,6 milljarðar manna um allan heim fylgdust með þeim, og að leikarnir settu ný viðmið í áhorfi.

Niðurstöður úr könnuninni voru kynntar á 146. fundi Alþjóðaólympíunefndarinnar (IOC) í Lausanne sem haldinn var nýlega. Fram kom í máli Kirsty Coventry, forseta IOC, að leikarnir í Mílanó Cortína hafi sýnt vel aðdráttarafl Ólympíuleikanna um allan heim. Milljarðar manna hafi fylgst með frammistöðu og sögum íþróttafólksins og leikarnir geti sýnilega sameinað fólk og komið því saman á þann hátt sem fáir aðrir viðburðir geti gert.
Könnunin sýndi fram á, að þó að línulegt sjónvarp hafi enn verið ráðandi form áhorfs, þá hafi notkun starfrænna rása náð nýjum hæðum á þessum leikum.
• 17% áhorfenda horfðu á leikana eingöngu í gegnum stafrænar rásir, sem er veruleg aukning frá 11% í Peking 2022.
• 60% áhorfenda horfðu bæði í gegnum sjónvarp og stafrænar rásir.
• Í sjónvarpi horfðu áhorfendur að meðaltali 6,9 klukkustundir á umfjöllun um leikana, miðað við 6,1 klukkustund í Peking 2022 og 5,6 klukkustundir í PyeongChang 2018.
 

Ánægja áhorfenda jókst einnig:
• 84 prósent áhorfenda sögðust hafa notið Ólympíuleikanna, samanborið við 74 prósent áður. 
• 53 prósent áhorfenda sagðist hafa löngun til að horfa á meira efni frá Ólympíuleikunum, samanborið við 46 prósent áður.


Umræða á samfélagsmiðlum náði sögulegum hæðum:
• Áætlað er að 110 milljarðar samfélagsmiðlaviðbragða hafi átt sér stað á heimsmarkaði í leikunum á öllum rásum Ólympíusamtaka, fjölmiðla og almennings.
• Leit á netinu náði fjórum sinnum hærri viðmiðsþróun en á fyrri vetrarólympíuleikum.
Á öllum stafrænum vettvangi í eigu IOC var vöxturinn jafn áhrifamikill:
• Áætlað er að 110 milljarða samfélagsmiðlavirkni hafi verið skráð á meðan leikunum stóðu, á öllum rásum sem tengjast Ólympíuleikunum, fjölmiðlum og almenningi.  
• Leit á netinu náði vísitölu sem var fjórum sinnum hærri en á síðustu vetrarólympíuleikum.  
Á stafrænu kerfum sem IOC á var vöxturinn jafn tilkomumikill:  
• Vefur leikanna (Olympics Web) og appið náðu 133 milljón mánaðarlegum notendum samtals, næstum tvöfalt meira en þær 68 milljónir sem voru skráðar árið 2022.  
• Virkni á samfélagsmiðlum hækkaði í 12,7 milljarða, úr 3,2 milljörðum.
 

Keppnisstaðir í Mílanó Cortína, áhorfendasvæðin (Fan Zones) og tendrun kyndils leikanna, tóku við yfir 5,4 milljónum áhorfenda og gesta. 
Viðbrögð þeirra sem mættu á viðburðina voru ákaflega jákvæð – 85% þeirra sem höfðu miða sögðu upplifun sína vera góða eða frábæra, sem hækkar síðan í röðum ítalskra miðahafa upp í 92%. IOC túlkar það sem áhrifaríka sönnun um gæði framkvæmdarinnar og stemmninguna meðal gestgjafaþjóðarinnar.  
 

Könnunin náði einnig til íþróttafólksins sem tók þátt í leikunum. Níu af hverjum tíu lýstu þátttöku sinni sem einu eftirminnilegasta augnabliki á ferlinum. Dæmi um niðurstöður varðandi íþróttafólkið:
• 92 prósent sögðu keppni á stærsta fjölíþróttamóti heims vera aðal hvatann.
• 83 prósent lögðu áherslu á mikilvægi þess að ná því að verða Ólympíufarar.


Á tímum alþjóðlegrar óvissu léku leikarnir í Mílanó Cortína einstakt hlutverk við að sameina fólk og hvetja til jákvæðra breytinga:
• 79 prósent þátttakenda töldu leikana árangursríka, en hlutfallið var 84 prósent meðal Ítala.
• 74 prósent Ítala trúa því að leikarnir muni skilja eftir sig jákvæða arfleifð fyrir gestgjafaþjóðir.
• 80 prósent voru sammála um að Ólympíuleikarnir séu mikilvægari en nokkru sinni í sundruðum heimi.
• 79 prósent sögðu að Alþjóðaólympíunefndin (IOC) sameini heiminn með friðsamlegri keppni.
• 77 prósent trúa því að IOC stuðli að því að byggja betri heim í gegnum íþróttir.
 

Vörumerkjarakning, kannanir um útsendingar frá leikunum og spurningakannanir meðal neytenda og íþróttafólks voru framkvæmdar af Nielsen og Publicis Sport & Entertainment. Í öllum neytendarannsóknum voru samtals yfir 60.000 manns í 15 löndum spurðir, og viðmælendur voru á aldrinum 13 til 65 ára.

Mynd/IOC - Milano Cortina 2026